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                    Drupa與書(shū)冊印刷\新型印刷\數字包裝印刷之間的二三事

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                    人氣:-發(fā)表時(shí)間:2016-07-16 15:59【

                    Part.1 關(guān)于Drupa朝圣之旅的那些事兒

                      知名的印刷博客Barb PellowInfoTrends提到Drupa是全球最大規模的印刷展,約有1837家參展廠(chǎng)商及超過(guò)26萬(wàn)人的訪(fǎng)客群聚在11天的展覽期間,針對設備廠(chǎng)商為何參展的原因,包括設備買(mǎi)家與供貨商互動(dòng)是很好的平臺、在這展場(chǎng)上的銷(xiāo)售成本也是最低的、較容易以專(zhuān)業(yè)的解決方案找到目標客戶(hù)、而Drupa也提供大量的宣傳來(lái)吸引買(mǎi)家、更可以在展場(chǎng)收集完整的產(chǎn)業(yè)情報、尋找與建立策略伙伴的機會(huì ),廠(chǎng)商可以與客戶(hù)直接的互動(dòng)并實(shí)時(shí)反饋。所以這將是一個(gè)獨特的機會(huì )來(lái)建立新關(guān)系,了解新產(chǎn)品和服務(wù)并做多方面的交流,利用這個(gè)機遇,也可以教育市場(chǎng)客戶(hù)及銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品和解決方案,這將有助于讓行業(yè)更有活力和獲利能力。

                      另一面,Drupa匯集了全球技術(shù)最先進(jìn)的設備、加工、耗材、軟件及解決方案廠(chǎng)商,讓參訪(fǎng)者可以與參展廠(chǎng)商做全方位的交流,加上許多產(chǎn)業(yè)及技術(shù)專(zhuān)家、分析師參與不同的論壇、演講等活動(dòng),可以提升他們的專(zhuān)業(yè)知識及分享他們的經(jīng)驗,這將有助于業(yè)者掌握更適當的經(jīng)營(yíng)方式。參訪(fǎng)者由展場(chǎng)設備來(lái)比較他們現有的生產(chǎn)效率、競爭優(yōu)勢、產(chǎn)品與服務(wù)模式等,而由展場(chǎng)看到產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)及技術(shù)發(fā)展趨勢,由業(yè)界專(zhuān)家的交流與演示來(lái)提升經(jīng)營(yíng)能力及決策力,同時(shí)探討未來(lái)發(fā)展的契機及人脈關(guān)系等,這是為什么要廠(chǎng)商要參展及業(yè)者要參訪(fǎng)Drupa的主要原因。

                      另外有媒體也提到參觀(guān)Drupa的一些理由,包括采購新產(chǎn)品、推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力、學(xué)習產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈動(dòng)與機會(huì )、建立產(chǎn)業(yè)關(guān)系等如下方向:

                      1. 評估跨越每一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)競爭的解決方案。

                      2. 發(fā)現新的、更具成本效益的解決方案與流程。

                      3. 嘗試最新的產(chǎn)品的體驗與現場(chǎng)演示。

                      4. 與主要供貨商面對面的交流與溝通。

                      5. 尋找新的供貨商、客戶(hù)和業(yè)務(wù)合作伙伴。

                      6. 架構與來(lái)自全球各地的客戶(hù)和關(guān)系。

                      7. 針對特定的業(yè)務(wù)及挑戰項目,取得專(zhuān)家的建議。

                      8. 保持最新產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、技術(shù)信息與發(fā)展趨勢。

                      9. 聆聽(tīng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、領(lǐng)導者的思維與創(chuàng )新洞察力的主題演講。

                      10.提升你的技術(shù)、知識和經(jīng)營(yíng)技能。

                      11.永續學(xué)習你職業(yè)生涯的教育學(xué)分。

                      12.獲得新的想法、見(jiàn)解,來(lái)拓展您的業(yè)務(wù)。

                      13.證明你在行業(yè)內的成就感。

                      14.肯定你在產(chǎn)業(yè)界的地位。

                      而Drupa展場(chǎng)單位經(jīng)過(guò)三次的產(chǎn)業(yè)調查報告,提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大亮點(diǎn)主題(Highlights),包括傳統印刷(Print)、包裝(Packaging)、3D印刷、功能印刷(Function Printing)、多渠道營(yíng)銷(xiāo)(Multichannel)、綠色印刷(Green Printing)等展館,還有特別展區包括創(chuàng )新園區(Innovation Park) 、觸摸包裝、專(zhuān)題演講、設計、電子印刷與解決方案、3D印刷等館,提供參訪(fǎng)者對展場(chǎng)有較重點(diǎn)性的信息掌握,這些館的展示內容如下:

                    這次的Drupa印刷展中來(lái)自中國的參展廠(chǎng)商可能超過(guò)100家以上,最醒目的肯定是占海德堡約1/4攤位的長(cháng)榮股份有恒品牌模切機,其他來(lái)自中國的設備、耗材廠(chǎng)商幾乎在每個(gè)館都看到得到,但拜訪(fǎng)中國參展攤位的歐美人看來(lái)不多,但來(lái)自印度、中東、中南美洲及非洲倒是有一些。以2014年中國印刷設備及器材的出口達24億美元,其中設備約17.6億美元、印前約1.6億美元、印后約2.6億美元,而印刷器材出口約6.4億美元,其中油墨約1.5億美元,版材約6.44億美元,這數字都可感受到中國廠(chǎng)商為何那么積極參加Drupa印刷展,只要產(chǎn)品對及質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題,這絕對是接觸客戶(hù)很好的機會(huì ),而相對于臺灣參展的廠(chǎng)商看到的不多,這是有點(diǎn)遺憾的。

                    Part.2印刷市場(chǎng)復蘇跡象明朗

                    最新發(fā)布的drupa調查報告顯示,放眼全球,印刷業(yè)復蘇的跡象已成為不爭的事實(shí)。全球超過(guò)50%的地區認為,2016年經(jīng)濟形勢較2015年會(huì )有所好轉,因此,在全球經(jīng)濟回暖的利好影響下,2016年印刷業(yè)也將展現出比往年更加樂(lè )觀(guān)的發(fā)展態(tài)勢。但與此同時(shí),歐洲印刷業(yè)同樣面臨來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的挑戰。因此對于歐洲地區的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō),如何合理調整產(chǎn)業(yè)結構,以應對變幻莫測的市場(chǎng)需求,是擺在所有企業(yè)管理者面前的一道難題。但我們也發(fā)現,一些新型印刷領(lǐng)域的崛起以及細分領(lǐng)域的此消彼長(cháng),雖然正在悄然改變著(zhù)印刷業(yè)的格局,卻也為印刷帶來(lái)了新希望。

                      .新興印刷領(lǐng)域的崛起

                      在歐洲,印刷業(yè)曾經(jīng)歷了業(yè)務(wù)大幅下降的打擊,但在逐漸適應了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體帶來(lái)的改變后,印刷業(yè)的新型業(yè)務(wù)也如雨后春筍般涌現,為傳統印刷業(yè)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng )新活力。例如,作為互聯(lián)網(wǎng)信息補充的信件、傳單、小冊子、明信片等印刷品的業(yè)務(wù)量不斷增長(cháng),這些產(chǎn)品是促使消費者進(jìn)行線(xiàn)上或線(xiàn)下消費的有效手段,可大大強化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。與此同時(shí),一份于2015年發(fā)布的關(guān)于移動(dòng)設備影響的調查報告顯示,手機和平板電腦的普及使大眾利用移動(dòng)設備直接打印成為了可能,這種打印需求也形成了一股強有力的市場(chǎng)潛能。然而,在歐洲,由于缺乏與這些移動(dòng)設備相兼容的打印機,阻礙了該市場(chǎng)的發(fā)展,因此研發(fā)吞吐量高、經(jīng)濟實(shí)用、可與移動(dòng)設備相匹配的打印設備是值得印刷設備制造商關(guān)注的商機。

                      值得一提的是,另一個(gè)增強了印刷與新媒體之間關(guān)聯(lián)度的媒介為增強現實(shí)(Augmented Reality)技術(shù),即AR技術(shù),消費者通過(guò)掃描包裝產(chǎn)品或紙質(zhì)郵件上的AR碼,可以在移動(dòng)設備上打開(kāi)APP,獲取視頻、音頻或圖像等多媒體信息,目前已經(jīng)成為一些企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)策略,在當今互聯(lián)網(wǎng)變革不斷深化的時(shí)代,AR技術(shù)為印刷業(yè)成功開(kāi)辟出一片全新的細分領(lǐng)域。

                      .包裝和數字印刷業(yè)務(wù)的持續發(fā)展

                      在歐洲,包裝依然是業(yè)務(wù)量和產(chǎn)值增長(cháng)最快的領(lǐng)域。從2014年中旬開(kāi)始,原油價(jià)格大幅下跌,跌幅超過(guò)1/3,在此影響下,紙和紙板、金屬、塑料等原材料價(jià)格開(kāi)始下降,包裝業(yè)由此進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。特別是高端產(chǎn)品的包裝市場(chǎng)正在迅速擴大,其增速甚至遠遠超過(guò)了GDP增速。因此,對包裝用紙的需求量也急速擴大,一些造紙企業(yè)已經(jīng)將雜志和報紙用紙業(yè)務(wù)轉移至包裝用紙業(yè)務(wù)。

                      此外,在歐洲,增速最快的印刷細分領(lǐng)域可能為功能性印刷或工業(yè)印刷,數字印刷是其中最值得關(guān)注的領(lǐng)域。據InPrint的報告預測,在2014年至2020年間,歐洲數字印刷市場(chǎng)累積平均漲幅將達到36%。但需要注意的是,數字印刷技術(shù)必須克服市場(chǎng)新格局帶來(lái)的重重困難。例如,消費者對個(gè)性化產(chǎn)品的強大需求促使印刷技術(shù)由生產(chǎn)大規模批量化產(chǎn)品向效果更精美的高端定制化產(chǎn)品轉變。因此,數字印刷技術(shù)必須不斷創(chuàng )新發(fā)展,才能成為未來(lái)印刷業(yè)的主流技術(shù)。

                      越來(lái)越多的歐洲印刷企業(yè)進(jìn)入了工業(yè)印刷領(lǐng)域,包括以金屬、塑料、鋁箔、玻璃、陶瓷、木材為基材的數字印刷已成為他們關(guān)注的方向。另外,這些印刷企業(yè)也在探索3D整飾和3D打印的發(fā)展空間。值得一提的是,紡織印刷市場(chǎng)作為工業(yè)印刷領(lǐng)域最大的細分領(lǐng)域,熱轉印技術(shù)和染料油墨的發(fā)展降低了印刷資本的投入并讓小型印刷企業(yè)有機會(huì )進(jìn)入該領(lǐng)域,分得一杯羹。Smithers Pira公司的最新報告指出,目前歐洲紡織印刷市場(chǎng)中,熱轉印油墨每年的銷(xiāo)售額為2.59億歐元,已經(jīng)非常接近熱轉印設備每年2.79億歐元的銷(xiāo)售額。同時(shí),通過(guò)熱轉印實(shí)現的紡織數字印刷市場(chǎng)預計未來(lái)將實(shí)現18%的復合年均增長(cháng)率,可以看出,紡織印刷市場(chǎng)的發(fā)展成為印刷市場(chǎng)格局轉變的強大動(dòng)力。為此,數字印刷機必須調整,以適應不同基材的印刷,并有能力完成定制化訂單,這兩項要求是當前工業(yè)印刷市場(chǎng)發(fā)展下的必備條件。

                      短版印刷和個(gè)性化印刷也是數字印刷能夠大舉進(jìn)入包裝印刷市場(chǎng)的兩大優(yōu)勢。與此同時(shí),數字印刷技術(shù)也得到了不小的突破,在印刷速度、產(chǎn)量和印刷效果方面完全可以和傳統印刷方式相媲美。

                     ?、?/span>.油墨市場(chǎng)的格局改變

                    印刷市場(chǎng)格局的變化也帶來(lái)了油墨市場(chǎng)格局的轉變,油墨制造商開(kāi)始研制性能更高的油墨產(chǎn)品,原材料供應商也開(kāi)始提供更加優(yōu)異的電子墨粉。例如,在20163月舉辦的FESPA歐洲國際數字印刷展覽會(huì )上,太陽(yáng)化學(xué)展示了其不斷擴大的噴墨油墨新產(chǎn)品,并展出了用于旗幟和標語(yǔ)印刷的熱轉移油墨和直接打印的分散性油墨,以及一系列用于寬幅印刷的防水油墨。這些領(lǐng)先的油墨制造商早已捕捉到了印刷市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)向,并加大了研發(fā)力度,積極打造了屬于自己的“淘金利器”。


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