包裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是商品經(jīng)濟發(fā)展程度高低的重要標志性行業(yè)之一。近年來(lái)，電商產(chǎn)業(yè)的快速興起帶動(dòng)了包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包裝已成為產(chǎn)品流通、文化融合的重要載體。其中，瓦楞包裝作為電商外包裝的主要形式，需求量與日俱增，在紙包裝市場(chǎng)已占據較大份額。下面，筆者結合電商瓦楞包裝近兩年的市場(chǎng)情況，對該行業(yè)的發(fā)展現狀和未來(lái)格局進(jìn)行分析，希望對行業(yè)人士的投資決策起到一定的幫助。

發(fā)展現狀

　　1.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下瓦楞包裝需求量激增

　　2014年，我國電商快遞包裹總量為140億件，根據2015年前10個(gè)月的統計數據，預計2015年全年我國快遞包裹總量將激增到200億件。相比2014年，2015年電商瓦楞包裝的需求量激增近50%。

　　然而，當前我國電商瓦楞包裝行業(yè)主要體現出3個(gè)特點(diǎn)：大部分為小訂單客戶(hù)，小批量制造與銷(xiāo)售;市場(chǎng)集中度不高，銷(xiāo)售半徑及地域分散，導致供需不匹配;小型包裝印刷企業(yè)設計資源不足，個(gè)性化需求得不到充分開(kāi)發(fā)和滿(mǎn)足。這個(gè)特點(diǎn)將導致電商瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)難以批量大規模制造，難以降低單位能耗與生產(chǎn)成本，縱然市場(chǎng)需求日益激增，但這將大大制約企業(yè)的響應速度。然而，較低的市場(chǎng)集中度卻能給中小型瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)提供充分的發(fā)展空間和機遇，傳統瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)若能乘上電商的發(fā)展快車(chē)，及時(shí)擴大自身市場(chǎng)規模，將有潛力成為電商包裝的專(zhuān)業(yè)供應商。

　　對此，一些傳統瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)正在積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺解決目前的問(wèn)題，整合設計能力、客戶(hù)資源和生產(chǎn)制造資源，以及進(jìn)行技術(shù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)對傳統瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，實(shí)現從設計、包裝印制到一體化服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈整合，打破傳統瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的不經(jīng)濟、區域性分散、個(gè)性化缺乏等制約點(diǎn)，實(shí)現自身跨越式發(fā)展，使市場(chǎng)化競爭達到多方共贏(yíng)的局面。

　　對電商瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年對更易回收、可自然降解、低定量的環(huán)保瓦楞包裝材料的需求將更加迫切。電商瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)如果能很好地把握這一方向，平穩承接如此激增的電商瓦楞包裝需求，將會(huì )搶占良好的商機，為企業(yè)贏(yíng)得更多利潤。

　　2.國家宏觀(guān)政策利好電商瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展

　　2015年8月11～13日，國家發(fā)展和改革委員會(huì )出臺《多措并舉推動(dòng)現代物流加快發(fā)展》和《關(guān)于加快實(shí)施現代物流重大工程的通知》等配套政策，要求多項措施并舉來(lái)推動(dòng)現代物流業(yè)的發(fā)展，《通知》明確指出：到2020年，全社會(huì )物流總費用與國內生產(chǎn)總值的比率在目前16.6%的基礎上再下降1個(gè)百分點(diǎn)，物流業(yè)對國民經(jīng)濟的保障和支撐作用進(jìn)一步增強。

　　國務(wù)院總理李克強2015年10月14日主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，決定部署加快發(fā)展農村電商，確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現代服務(wù)業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)。會(huì )議認為，通過(guò)大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新，發(fā)揮市場(chǎng)機制的調節作用，加快農村電商發(fā)展，實(shí)現實(shí)體店與電商的有機結合，使實(shí)體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動(dòng)農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收。

相信這些目標的實(shí)現，將會(huì )為我國電商瓦楞包裝行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機遇和訂單需求，對電商瓦楞包裝的技術(shù)融合與生產(chǎn)模式也提出了更具體的指標，國家宏觀(guān)與引導政策可謂長(cháng)期利好電商瓦楞包裝行業(yè)的發(fā)展。

3.亟待解決的問(wèn)題

　　當然，電商瓦楞包裝也存在一些亟待解決的現實(shí)問(wèn)題，據英國《每日郵報》2015年11月23日報道，來(lái)自英國大曼徹斯特區的39歲喬安妮，一次網(wǎng)購經(jīng)歷為生活帶來(lái)了麻煩，她在Tesco上購買(mǎi)了24件碗碟等廚房用具，結果卻令她哭笑不得，24件商品每件都獨立裝箱并套在大箱子里，一共有48個(gè)箱子和大量填塞紙團，這些包裝箱堆積起來(lái)如小山一般，將客廳地板蓋得嚴嚴實(shí)實(shí)?？梢?jiàn)，在全球范圍內，電商包裝普遍存在過(guò)度包裝的困局。對于網(wǎng)購產(chǎn)品，如何包裝才能既經(jīng)濟實(shí)惠又環(huán)保?我們認為，應以產(chǎn)品安全為基本原則，理性對待電商瓦楞包裝，通過(guò)復用包裝、標準包裝與功能包裝等形式來(lái)簡(jiǎn)化包裝，避免資源浪費。

未來(lái)格局

　　瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到釋放。

　　筆者與其他行業(yè)人士都曾多次提出將瓦楞包裝作為廣告載體，衍生出瓦楞包裝新生命力的構想及具體操作方法。例如，共升傳媒廣告有限公司提出了“共生媒體”的理念，主張通過(guò)商品來(lái)攜帶信息，為有相同消費群體的其他商品進(jìn)行有效宣傳。筆者提出，可利用傳統瓦楞包裝的版面對電商聯(lián)盟產(chǎn)品的品牌進(jìn)行宣傳，在不增加任何成本的前提下，通過(guò)大數據分析進(jìn)行消費行為精準推薦，引導人們通過(guò)一種商品的信息，反過(guò)來(lái)購買(mǎi)更多推薦商品，使各方均能最大限度地宣傳自己的產(chǎn)品，瓦楞包裝的成本則由廣告收益方承擔，這樣可以實(shí)現電商瓦楞包裝的免費使用。